Политика Илона Маска и продажи Tesla: что стоит за падением

Tesla сталкивается с падением продаж на фоне сильной конкуренции и возможного влияния политики Илона Маска. В 2023 году продажи компании снизились на 1%, а количество преданных клиентов в голубых штатах уменьшилось. Увеличение численности автомобилей Tesla на вторичном рынке вызывает вопросы, однако многие покупки остаются сосредоточенными на ценах и ценностях.

Продажи Tesla сталкиваются с беспрецедентным спадом. Это может быть связано с несколькими факторами, включая жесткую конкуренцию от других производителей, но также не исключается влияние политики ее поляризующего CEO Илона Маска. В 2023 году компания впервые зарегистрировала снижение глобальных продаж, упав на 1% по сравнению с предыдущим годом. Для обычных компаний это может показаться незначительным, но для Tesla, ранее демонстрировавшей рост на 38% и 40%, это довольно весомо.

В более короткие сроки Tesla заметила резкое падение продаж на 16% в США между декабрем и январем. Это явление типично для компании, которая стремится настичь свои финансовые цели к концу года, и всегда демонстрирует снижение в первом месяце следующего года. Например, в январе 2024 года продажи упали на 24% по сравнению с декабрем 2023 года. Но дело не только в колебаниях продаж, и причины находятся куда глубже.

По словам Стефани Вальдез Стрити, директора по отраслевым исследованиям Cox Automotive, “всё еще слишком рано, чтобы говорить о каком-либо (отклике на Маска) в цифрах Tesla”. Она добавляет, что “невозможно точно сказать, что поляризация влияет на покупку или отказ от покупки Tesla”. Но Маск в последнее время привлекает много внимания, занимаясь вопросами федерального правительства и координируя пресс-конференции с президентом Дональдом Трампом.

Согласно данным S&P Global Mobility, интерес к покупке Tesla изменился в зависимости от политического ландшафта. В «голубых штатах», то есть тех, которые голосовали за демократов на выборах, процент повторных покупателей Tesla упал с 72% в последнем квартале 2023 года до 65% в 2024 году. В то время как в «красных штатах», где доминируют республиканцы, наблюдается небольшое увеличение повторных покупателей до 48.2%.

Снижение преданности клиентов Tesla в голубых штатах привело к потере около 1% рыночной доли в таких значимых регионах, как Калифорния. Дополнительные данные от Morning Consult показывают, что 32% потенциальных покупателей в США “не стали бы рассматривать” Tesla. Это на 5% больше, чем в прошлом году, и значительно превышает 17%, зафиксированных в февраля 2021 года.

Для более полной картины можно заметить, что спрос на поддержанные автомобили Tesla также растет. По данным, в четвертом квартале прошлого года было зафиксировано около 11,300 предлагавшихся на продажу поддержанных Тесл, что на 28% больше по сравнению с предыдущим годом. Но Cox предполагает, что многие из этих автомобилей появляются на рынке благодаря старым привычкам их владельцев.

Кроме того, Tesla также сталкивается с резким увеличением конкуренции. За последние годы традиционные автопроизводители, такие как General Motors и Ford, начали активно представлять новые модели электромобилей, многие из которых имеют более доступные цены по сравнению с Tesla. В то же время Tesla сама предложила лишь небольшие изменения в своей модели, и на рынок вышел только один новинкой, Cybertruck, который оказался нишевым и дорогим.

Конкуренция не ограничивается только западными автопроизводителями, но и включает китайскую компанию BYD, которая значительно увеличила свои продажи в Европе и Китае. Примечательно, что продажи Tesla в Германии упали на 59% по сравнению с прошлым годом. А активная поддержка Маском праворадикальной партии в Германии может добавить дополнительного негативного контекста к ситуации.

По мнению Ивана Дрюри, директора по аналитике сайта Edmunds, “покупка машины – это одно из самых значительных решений, которые делают потребители, и они в первую очередь ориентируются на цену и качество“. Он добавил: “Широкая аудитория не сильно интересуется политикой и примет решение, основываясь на цене, а не на том, что думает их CEO”.

Допустимо сделать вывод, что на продажи Tesla влияет множество факторов, помимо политики Илона Маска. Рост конкуренции среди автопроизводителей, изменение преданности клиентов и прочие факторы играют свою роль в текущей ситуации. Важно отметить, что интерес к Tesla все же остается, хотя влияние политических настроений также стоит учитывать.

Original Source: www.cnn.com